سیگنال های اجتماعی چیست؟

سیگنال های اجتماعی تعامل و تعامل انسان با پست های رسانه های اجتماعی است. سیگنال های اجتماعی عبارتند از:

• لایک ها، کامنت ها و به اشتراک گذاشتن در فیسبوک
• لایک ها، ریتوییت ها، نقل قول ها و مکالمات توییتر
• پین‌ها، بازدیدها و نظرات Pinterest
• پیوندها و مراجع لینکدین
• فالوورها، کامنت‌ ها و برنامه ‌های جدید اینستاگرام
• بازدیدها، نظرات و لایک های YouTube

هرچه تعداد لایک ها، اشتراک گذاری ها، بازدیدها و کلیک های یک پست اجتماعی بیشتر باشد – بیشتر قابل مشاهده است و در رسانه های اجتماعی شما رتبه بالاتری دارد.

موتورهای جستجو و سیگنال های اجتماعی

موتورهای جستجو سیگنال های اجتماعی را به عنوان شاخصی از منابع محتوای با کیفیت، ارزشمند و مفید رصد می کنند. در حالی که گوگل به طور رسمی از سیگنال های اجتماعی به عنوان فاکتور رتبه بندی استفاده نمی کند، می دانیم که بک لینک ها، هدف جستجو، کیفیت محتوا، تازگی و اعتبار از عوامل رتبه بندی هستند.

و هر چه پست‌های اجتماعی شما سیگنال‌های اجتماعی، تعامل و دید بیشتری داشته باشند – این نکته به Google می‌گوید که محتوایی را به اشتراک می‌گذارید که هدف جستجو را برآورده می‌کند – مرتبط و معتبر است، با کیفیت بالا و تازه است، و اشتراک ‌گذاری‌ های اجتماعی بک لینک بیشتری به محتوای شما ایجاد می‌کنند.

سیگنال های اجتماعی چگونه بر سئو تاثیر می گذارند؟

سیگنال‌های اجتماعی به موتورهای جستجو می‌گویند که کدام محتوا مرتبط، محبوب و قابل اعتماد است؛ و این می‌تواند رتبه جستجوی ارگانیک سئو را برای محتوا و صفحه افزایش دهد. موتورهای جستجو می ‌خواهند محتوای با کیفیتی را در اختیار مردم قرار دهند که هدف جستجوی آنها را برآورده کند. برای انجام این کار، موتورهای جستجو مانند گوگل و بینگ محتوا را بر اساس تعدادی از عوامل رتبه بندی، از جمله میزان محبوبیت یا قابل مشاهده بودن URL، رتبه بندی می کنند.

و اینجا، دقیقا جایی است که موقعیت و چگونگی سیگنال های اجتماعی اهمیت دارد. تعداد زیادی لایک، اشتراک گذاری و بازدید از یک پست اجتماعی به موتورهای جستجو اطلاع می دهد که این محتوا نیازهای کاربران آنها را برآورده می کند. تاثیر غیرمستقیم افزایش ترافیک وب سایت، بک لینک ها و دیده شدن پست های اجتماعی با میزان تعامل بالا، بر روی سئو و رتبه بندی صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) شما تأثیر می گذارد.

با تاکید بر اهمیت تعامل اجتماعی و دیده شدن در فاکتورهای رتبه بندی و سئو، به یاد داشته باشید که گوگل با توییتر شراکت دارد. این همکاری که در سال 2015 شکل گرفت، تمرکز خود را بر جستجوی اجتماعی و قدرت دنبال کنندگان رسانه های اجتماعی برای تقویت ارزش و ارتباط محتوا قرار می دهد.

به بیان ساده، هر لایک، ریتوییت، دوباره‌سازی، اشتراک‌گذاری، کلیک روی URL و مشاهده باعث افزایش دید، ایجاد بک لینک و آگاهی می‌شود – به موتورهای جستجو می‌گوید که محتوا مرتبط، تازه، با کیفیت و مهم است – و در نهایت سئو را بهبود می‌ بخشد.

و رتبه بندی جستجو بر خلاف گوگل و بینگ، تعامل کاربر (سیگنال های اجتماعی) را به عنوان یک عامل رتبه بندی در نظر می گیرد. بینگ تعامل کاربر، تازگی، کیفیت، اعتبار و ارتباط را از عوامل مهم رتبه بندی می داند. تاکید بر اینکه چگونه لایک ‌ها، اشتراک ‌گذاری ‌ها، بازدیدها و کلیک ‌های اجتماعی می ‌توانند بر رتبه ‌بندی جستجوی بینگ شما تاثیر بگذارند و انجام می ‌دهند. داده های اخیر نشان می دهد که 36 درصد از جستجوهای دسکتاپ در آمریکا در Bing انجام می شود و این عددی که نباید نادیده گرفته شود!

بیشتر بخوانید: همه چیز در باره هزینه های سئو

تاریخچه مختصری از سیگنال های اجتماعی به عنوان یک عامل رتبه بندی

تقریبا دو سال پیش، در دسامبر 2010، دنی سالیوان مقاله ای روشنگر درباره سیگنال های اجتماعی و تاثیر آنها بر رتبه بندی موتورهای جستجو نوشت. این مقاله امکان تاثیر سیگنال ‌های اجتماعی بر رتبه ‌بندی را بررسی کرد، اما برای زمان خود زود بود. روش ‌های لینک‌ سازی مقیاس‌ پذیر بسیار رایج بودند، و توجه زیادی به سیگنال‌ های اجتماعی در بخش بزرگی از صنعت صورت نمی‌گرفت. سالیوان این سوال را مطرح کرد:

آیا یکی از موتورهای جستجوی اصلی واقعا از این سیگنال های اجتماعی برای رتبه بندی نتایج جستجوی معمولی استفاده می کنند؟

او به این نتیجه رسید که داده ‌های فیس ‌بوک تا حد زیادی توسط گوگل استفاده نمی‌ شوند (به دلیل دسترسی نداشتن به داده ‌های دیوار شخصی از فیس ‌بوک)، اما «ریتوییت ‌ها به عنوان شکل جدیدی از ایجاد پیوند عمل می‌ کنند. صفحه خود را در توییت ‌های افراد معتبر ذکر کنید، و این می ‌تواند تا حدی به رتبه ‌بندی شما در نتایج جستجوی معمولی کمک کند.”

حدود دو هفته بعد، مت کاتز یک ویدیوی وب مستر منتشر کرد که در آن تایید کرد که سیگنال های اجتماعی در واقع در سئوی ارگانیک نقش دارند.

آینده سیگنال های اجتماعی با توجه به سئو چیست؟

در دو سال آینده، شرکت ‌هایی که در جایگاه‌ های رقابتی بازی می‌ کنند – و استراتژی اجتماعی قوی ندارند- ، توسط آن هایی که دارند، در غبار بی خبری رها می ‌شوند. سیگنال های اجتماعی از نظر اهمیت کلی در الگوریتم رتبه بندی به “پیوند” جدید تبدیل می شوند. در حالی که متخصصان سئو گمان نمی ‌کنند ارزش لینک ‌ها به‌عنوان سیگنال رتبه ‌بندی به‌ طور کامل از بین برود، اما معتقد هستند که تاثیرات مستقیم و غیرمستقیم سیگنال ‌های اجتماعی در نهایت از پیوندها به ‌عنوان با ارزش ‌ترین عامل رتبه ‌بندی پیشی خواهد گرفت.